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视觉星动谷悦出席首届国际数字商业创新节

发布时间:2021-01-20 07:26:56 阅读: 来源:冰垫厂家

2016年12月5-6日,2016 ECI Festival国际数字商业创新节在国家会议中心举办,来自16个国家和地区的代表参加了本次主题为创新应用定义未来的活动。首届国际数字商业创新节围绕5大消费级场景应用创新主题,组织了30场主题演讲和 6场数字商业垂直行业创新的专场论坛,现场发布了2016年度中国商业创新人物与机构榜单,并发表了16国家与地区联合创新宣言。据悉,这是我国第一次举办国际数字创新节。视觉中国集团副总裁、视觉星动总裁谷悦受邀出席首届创新节,并于娱乐+创新板块中发表题为《直播变现的关键是整合能力》的主题演讲。

视觉星动,娱乐时尚行业全媒体整合营销平台

视觉星动作为华语地区最大的娱乐通讯社,是国内A股主板上市企业视觉中国集团旗下的全资子公司,提供娱乐、时尚行业一站式整合营销解决方案。一直以来,视觉星动以娱乐内容为载体,整合娱乐行业核心资源,提供从视频内容创意、生产到分发的整合营销服务,同时,为明星提供品牌日常植入营销等增值服务,并通过整合全新互动直播业务,引入粉丝经济,打通视觉传播渠道,独创娱乐直播营销生态闭环,创造最大化娱乐传播价值。同时,视觉星动将继续在本土市场的娱乐通讯生态方面加大投资。重点关注专业生产内容以及专业生产内容平台,诸如虚拟现实/增强显示内容,以及数字营销公司等。通过携手各类平台,构建内容矩阵,联合行业优势、助力娱乐生产。

直播不会昙花一现 变现的关键是整合能力

视觉星动总裁谷悦认为,直播作为互联网新兴的社交方式,是视听习惯的升级,绝不会昙花一现,但是对内容会有更优化的需求,从秀场、泛娱乐到自制,更注重体验感和互动。

她判断,在未来,移动互联网会深刻影响娱乐节目的形态,而直播就是这种表现形式的最好体现。视觉星动在泛娱乐内容领域已深耕多年,直播给其带来了全新的挑战和机遇。这是以前从没有过一块阵地,我们希望借助这个阵地,将影响力渗透到了移动端。

在谷悦看来,直播平台的盈利模式,还是逃不出互联网通用的三类模式:流量变现、内容变现、是流量+内容变现。

首先,流量变现比较通用,平台积累了人流量,做广告水到渠成,现在不少网红的直播页面下面就有广告。其次,平台直接以内容卖钱,比如销售会员、赛事直播、付费观看、直播间打赏等等,还包括面向B端的版权销售等。

不过,谷悦认为,从可行性上来看,打赏模式不可靠,打赏送道具,都是土豪的游戏。总体来看,面向C端,互联网视频网站里收费的项目,在网络直播收费就比较容易,而传统的互联网视频网站免费的项目,在直播里收费就比较难。

她最看好第三种即内容+流量变现模式,她认为这类服务变现模式以后会成为主流。在这种模式之下,整合资源、打造生态是直播变现很关键的一步。总体可以概括为三大力,内容力、资源力和明星力。

她认为,未来直播平台的内容结构将呈现出金字塔型,底层是大众化的UGC,中坚层是垂直深度的PUGC,顶层是高质量定制化的直播PGC。垂直细分内容将得到更大重视,最后形成多元化的内容格局。

另外就是资源力、明星力,包括渠道、客户资源和明星资源。谷悦称,直播虽然火,但是挣的钱还是要从现有的客户那里来。在内容向C端收费困难的现实之下,内容加流量模式将会是主流,有了资源,可以通过整合这些资源形成生态,这种模式做起来就会比较容易。

在这方面,视觉星动以娱乐内容为载体,整合娱乐行业核心资源,提供从视频内容创意、生产到分发的整合营销服务,做的是整合,也就是生态。视觉星动拥有庞大的明星资源库,为明星提供品牌日常植入营销等增值服务,并通过整合全新互动直播业务,引入粉丝经济,打通视觉传播渠道,创造最大化娱乐传播价值。打造生态的最终结果,就是在一个粉丝喜欢看的直播节目里,同时有两到三方的需求得到满足。这也是我们一直在提的生态闭环概念,通过整合资源,打造一个内容+渠道+营销的生态链。谷悦称。

中国是一个非常特殊但是非常巨大的市场,在接下来的十年里,娱乐行业依旧会保持迅猛发展的势头。视觉星动也将继续关注华语娱乐市场,保持开放的态度与全球各地的行业伙伴分享移动视频领域的经验、渠道和商业机会。

12月5日-6日为期两天的国际数字商业创新节将围绕创新应用定义未来主题,举办商业模式创新+场景、内容创新+场景、营销创新+场景、智能硬件创新+场景、应用软件创新+场景的5场主题论坛,多角度解析了创新本质,解读创新应用。网易未来汽车创新、智慧旅游创新、电商服务创新、虚拟技术创新、品牌和投资高峰论坛、娱乐IP+创新等6大专场论坛,完美诠释创新应用的商业价值转化。

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